选择频道时，平均停留在某一频道的时间只有3、4秒，要在如此短的时间内抓住观众，除了整体提高电视节目质量外、形式鲜明、节目重点突出的频道包装和宣传已成为亲近观众、占领市场的必要手段。同时，频道包装也是服务于广大电视观众，体现电视人性化服务的重要因素。在实施优秀频道包装过程中，广大电视观众能得到愉悦，了解到更多的电视节目信息。

实施优秀的频道包装应该遵循以下原则：一是要满足节目的需求。说到底，频道包装是为节目服务的，只有满足节目要求的包装，才是必要的包装，否则就是画蛇添足。在频道包装中，只有认真研究节目，突出节目卖点，才能达到有效宣传的目的。二是要准确表达节目的内容。频道包装适度和准确地表达节目内容，可以采用种种表现手法，但在内容宣传上一定要平衡与对称，否则宣传效果就适得其反。换句话说，就是要做到包装的外在形态与节目内容、结构高度统一。三是体现节目的特点。在频道整体包装上，一定要确立表现各个节目单元的整体特色包装模式；在具体节目宣传上，一定要采用能体现具体节目特色的宣传手段。四是包装要有特色。特色是出众的必要条件，也是市场竞争的必要需求。五是实现风格稳定与创新的统一。频道包装既要适应广大电视观众的需求，依靠好的创意和先进的技术手段，激发观众的收视兴趣，又不能丢失其鲜明的文化特色。

三、频道包装的改进与提高

频道包装须在统一和创新的原则下，逐步改进和提高。

一是将频道包装提高到关乎全台电视市场的重要位置。频道包装，由于牵涉到全台各个节目部门，需要从组织上高度重视，应组织一支由创意、策划、编辑、统筹等人员共同组成的高效运作队伍，并在经费上给予保证。

二是按照统一的规划进行。包装工作需要统一规划，相关栏目的制作，也要按统一规划和制作规范进行。

1234 总4页 当前第：3/4页