随着电视业的竞争加剧，电视频道之间的比拼就不单纯是节目质量的竞争，而是频道整体实力与品牌形象的竞争。塑造频道的品牌形象，频道包装是极其重要的一环。

频道包装是指节目主管部门适应电视媒体发展规律和观众收视需求，根据节目具体内容和频道特点，采用鲜明的节目形式，对频道进行整体介绍和宣传，并对节目内容进行精心编排和美化。频道包装由画面、音响效果、字幕、语言以及时间编排、播出频率等要素组成。

一、频道包装的创新与统一是辩证的关系

具体说来，频道包装的创新是采用技术制作手段包装频道的节目形态和节目宣传，包括三个方面的内容：(1)声音的创新：特色和想象力的融合。声音的创新包括采用有特色的语言和音乐，树立频道宣传的特点。受众研究表明，观众在选择节目的第一时间里更大程度上受到声音的影响。(2)画面的创新：冲击力与文化底蕴的融合。画面是电视节目的主要元素，也是观众选择收视的主要依据。频道包装由于节目长度和形式的限制，画面一定有冲击力。同时，画面的选择不能偏离频道的文化特色，只有做到二者有机结合，才能称之成功的包装。(3)创意的创新：彰显与众不同之处。频道包装模式的选择和确立，是频道特色能否成功彰显的关键。在频道包装模式的确立过程中，好的创意显得尤为重要。

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