与传统电视媒体有机结合开创了一个范例。这也是可口可乐品牌与新浪网开展战略合作，各自发挥所长创造价值的一个里程碑。”
无可置疑，互联网十分乐观的发展趋势有理由让我们相信，它将在短片广告的传播过程中扮演越来越重要的角色。毕竟，网络这个世界如此自由，对于短片广告，网络无疑比电视显得宽容、包容、灵活得多。
手机，短片广告的新生命
事实上，在2004年8月，全球第一个通过手机播放的商业广告就已在韩国正式开通。此外，国内通过手机观看广告片也有了个案，短片广告《百度·唐伯虎篇》，“就有几十个手机门户都将其自发地转化为手机播放格式，人们已经可以直接通过手机观看到这支片子”。
据信息产业部2005年12月26日发布的数据显示，截至11月底，我国的手机用户已经超过了3.88亿户，同时，国内移动通信网络也已经全面实现了从2G向2.5G网络的升级。随着附带诸多娱乐功能的高端智能手机用户的增多，以及通信技术的不断发展和通信网络的不断升级和演进，通信业务向日益丰富的多媒体业务方向发展必将成为大势所趋，手机电视（视频）广告也正成为业界关注的焦点。
前面就已经提到过，短片广告其实是以一种娱乐的姿态渐渐渗透人们的生活。虽然我们称它为广告，但实际上，许多短片广告中，娱乐的成分更重，短片广告完全可以被看作一个故事，或是一段笑话。而其精美的拍摄、庞大的明星阵容、生动感人的情节、令人捧腹的笑料，丝毫不输给深受欢迎的MTV，或是特意制作以提供下载的精彩短片。
近两年来，一些主流服务提供商（SP）对音乐、影视等娱乐资源的争夺日益激烈，与此同时，这些热门娱乐资源的身价也是水涨船高，SP获得娱乐内容资源的运作成本在不断上升。而这一趋势对于短片广告无疑是一个绝佳的机会。只要能够准确地把握住手机用户的心理需求，找准一个令他们感兴趣的闪光点，将短片广告制作为一种娱乐资源与SP合作，相信短片广告通过手机发布这一市场还是十分有前景的。
结 语
不管怎样，短片广告只是众多广告的形式之一，追捧也好，批判也好，市场总是最佳的检验者。也正因为如此，如果拍摄短片广告只是一味追求潮流与流行趋势的话，那必将与推广市场的初衷相违背。企业只有采用与产品和品牌相符合的传播模式，才能够取得有效的沟通效果。
返回顶部
