告的主角
传统广告片播出的时候，总带着一丝不容商量的强制性，往往使观众心生厌恶。而在短片广告的传播过程中，观众变成了主角，成为了短片广告的主人。
在《丰田·威驰新风》的制作过程中，观众之所以如此积极参与到票选活动中，是因为这种选择会让他们觉得自己的权利得到了重视和体现。不管是女主角还是主题曲，观众都可以凭借自己的喜好来做出选择。
David Oilgvy曾经说过，“不要把消费者当傻瓜”。而事实上短片广告也证明了，只要找准观众喜欢的、感兴趣的，让观众主动参与到其中，广告就能够在传播过程中主动出击。
What effect——皆大欢喜
短片广告虽然并不频频出镜，可是，它引起的热门话题与广泛的关注度并没有因为低频率的播出而受到影响。相反，很多时候短片广告所走的“另类”广告路线引起的轰动效应是常规广告片无法相提并论的。
AIDMA法则提到，广告想要成功，第一步就是Attention，即要让人们注意到广告。没有让人们注意的资本，也就无法谈及之后的兴趣、欲望、记忆和购买行为。在这一点上，短片广告无疑取得了巨大的成功。正所谓“不鸣则已，一鸣惊人”。而观众作为广告的受众能够对广告本身产生兴趣，去主动地接触与了解，那么广告对于产品、品牌的良好宣传效应也就是理所当然的结果了。
短片广告，路在何方？
互动与参与，短片广告的生命源
前面已经提到，每位观众都是作为一个参与者存在于短片广告的传播过程中。从近年推出的短片广告来看，网络投票活动、广告片首映式等活动等都是很好的互动形式。
另外，像可口可乐举办的“看短片，答问题，赢大奖”这一活动，将传统的“奖品”营销与短片广告结合了起来，也是非常精妙的让观众关注广告、关注品牌的方式。当然，在采用此种方式的时候，广告主还可以在奖品的吸引力上多下功夫，而且尤其注意的是奖品应该与企业、品牌的文化紧密结合起来。例如，对于号召力、影响力十分大的演员，可以举办“幸运观众见面会”，从而吸引观众的关注等等。
总之，在短片广告的传播过程中一定得突出互动与参与性，引导观众主动关注。否则，短片广告的看点也许就仅仅是传播者一厢情愿的想法罢了。
网络，短片广告的生命延长线
经过十年的快速发展，中国互联网已经初具规模。网络对于短片广告传播最重要的功能就是下载。短片广告由于长度的限制使其无法在电视媒体上投放较多的频次，网络便成为了电视媒介最有力的延长线，帮助短片广告一步步走进观众的视野。
当然，网络对于短片广告的意义“不仅如此”。《可口可乐·要爽由自己》系列短片的一个巨大突破就是借助了网络的互动性，将强势的中央电视台以及新浪网两大媒体联合起来。正如可口可乐市场战略及创新总经理苏柏梁先生所说：“这次可口可乐与新浪网共同推出的‘看可口可乐迷你电影，更有百万现金送出’活动，突破性地将网上媒体创新互动
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