在广告日益充斥人们生活的时候，一些特别的广告片逐渐走进了人们的视野。综合其表现形式以及电视广告最常提到的标版长度来界定，“短片广告”应该算是此类广告片比较合适的一个名称。他们用“分”刷新了“秒秒皆黄金”的电视广告收费单位，通常长度是标版广告的几倍，甚至几十倍。短片广告往往因为剧情的完整使得它看上去就像一部微缩电影一样精彩，随着情节的层层深入让人情不自禁就想一直往下看，观众的心也随着剧情而渐渐融入广告片中。在以往常见的广告片中，明星大多只是利用名人效应陈述证词。而在短片广告片中，明星真正成为了广告片的主角，他们诠释的不再是现实中的自己，还成为了故事中的一员。与平常的广告片相比，短片广告的拍摄手法更为成熟，制作更加精美。富有质感的画面可谓让观众的眼睛享受了一场完美的视觉盛宴。 

　　与产品一起走红 

　　丰田威驰：如果要问2003年给人留下印象最深的广告片是什么，我想很多人的结果都会是丰田汽车与张艺谋一起打造的5分钟广告片——《新风威驰》。不管是女主角和主题曲的网上征集活动，还是广告的预告片，或是“只播一次”的声明，都使《新风威驰》在播出前就早早成为了明星。 

　　可口可乐：在2005年4月底，可口可乐公司联合新浪网正式开通了iCoke.sina.com.cn这个网络平台，接着便在网站上陆续推出了《要爽由自己》的广告片拍摄花絮、广告片音乐和广告片壁纸的下载。娱乐与BBS社区融为一体，使该网站的人气一路飙升。开通的短短4个星期内，网站就拥有了1500万人次的访问量。 

　　事实上，广告以短片这种表现形式在国内出现也并非这几年才有。 

　　早在1997年，奥尼百年润发《舞台篇》，虽然长度只有1分钟，但是广告情节十分完整，使其在播出之后瞬间引起了业界以及消费者的广泛关注，更使得奥尼百年成为了当年洗发水中的明星产品。 

　　此外，三元牛奶在改为股份制企业后，特别邀请演员姜文为其拍摄了一部2分30秒的广告片。虽然广告只投放了很少的频次播出，却引起了不小的反响，迅速拉近了本地消费者与这个老品牌之间的距离。 

　　不过，短片广告真正引起业界以及大众的关注，成为人们之间谈论的话题却是在近年。出现这样的现象，一方面是因为短片广告的制作以及操作方式更为成熟，另一方面，相信与大众日渐提高的对广告的期望值以及对各种广告形式的接受程度密切相关。 
　　 
　　凭什么获胜？ 

　　Who——客户的实力，为短片广告买单 

　　首先，短片广告的长度以及高水准的拍摄手法使其前期的制作费用超出常规广告的几倍甚至几十倍；其次，在目前的传播领域，电视仍然是主要的视频媒体，而其昂贵的媒体费用更是让众多商家望而止步。 

　　纵观近年来推出异常轰动短片广告的丰田、可口可乐等等，无疑都是极具实力的企业。除了有足够的资本买单之外，他们拥有更多的是远见卓识，在短片广告上演的背后是精心配合的一系列宣传推广活动。 

　　所以，作为短片广告的传播者，企业首先决定了短片广告的生死命运。 
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