形态，顾名思义，指的就是物体的“外形”与“神态”。关于形态中“形”与“神”之间的关系，古代便有“内心之动，形状于外”的论述。可见，形态要获得美感的结合，除了要有美的外形外，还需具备与之相匹配的“精神势态”，既形神兼备的特质。同理，现代包装的美感就是外形的形式美感和其所蕴藏的内在魅力的完美结合。 

　　用充满创意思维的造型结构来展现现代包装的美感，这就是我们设计师应该关注的问题。当然包装的整体形态可以说是包装平面设计、包装造型设计、包装结构设计、包装装潢设计所体现出来的共同结果等等，平面中的色彩的运用，装潢中材料的把握都会对包装的最后形态产生影响。但从包装整体形态上来说，结构空间效果占据较大比例。因此，本论文从艺术设计的角度，将包装造型设计以及结构设计所体现的形态效果应用于包装的设计理念为主要研究对象，并根据一些实例来探索包装的设计理念，打破传统更多从色彩、图形出发的包装设计思维理念，整体思路可转变到更多考虑结构形态方向上去。当然艺术设计的成功与否理念是起到先导作用的，有人说：“只有想不到的，没有做不到的。”就是这个道理。而具体的设计技术只是一个为了把理念付之于实际的工具。 

　　一、当前我国市场上包装结构形态还比较匮乏，还远不能满足消费者对新颖性、多样性的需求 

　　随着现代社会物质生活条件的改善，人们的审美观、价值观都发生了很大变化，对包装产品由原来的追求美观实用发展到了今天追求多元化、个性化的新阶段。也就是说商品仅有实用还是远远不够的，更重要是在包装设计中赋予更多审美的、情感的、文化的内容。 

　　然而浏览琳琅满目的包装产品却不难发现，设计师多在外表装潢上下功夫，注重丰富多彩的画面、精美的印刷，而外观造型上却没有多大变化，多以六面体结构为主，这就造成了同种产品的结构形态趋于模式化、雷同化，不同种产品的结构形态缺乏个性和情趣的局面，整体上给人感觉单调、保守。这种现象应特别引起设计师的关注。因此，在包装造型结构“形态”上下功夫将是今后很长一段时间里包装设计师们的重点努力方向。 

　　二、研究国内外先进经验可以拓展形态创新的视野、激发创新的灵感 

　　当我们首次与一个商品接触时，首先接触的是商品的外包装，如果包装的结构形态做得有个性，就会产生强烈的视觉冲击，进而给消费者留下很深的第一印象，那么对于赢得消费市场，增强产品竞争力将取得事半功倍的效果。因此，在设计中对包装的结构形态必须给予高度的重视。 

　　当然，重视这方面在包装中的效果，国内外已经有一些包装设计师们做出了惊人的成果。归结起来，主要有以下几种方法来创新，达到了完美的创意效果。 

　　（一）应用环保材料创新结构形态 

　　“附形”创意：国外一款酒包装被设计成衣服的形状，拉开拉锁露出的瓶口宛如美女的脖颈。材料是黑色皮料，幽雅的色泽彰显出高贵品质，整体结构形态恰似人的身体，令人过目难忘。另一款创意之处在于所有的酒瓶都是当地手工艺人用廉价的龙舌兰纤维绳手工缠绕制作的，外观结构形态仍是瓶子形象，构思巧妙，工艺俭省、利于环保。 

　　“环保塑料”应用：以塑料作为包装的材料虽不是首创，但塑料袋