现在文中广告产品已经为大家广为所知，也成为越来越多的企业网络营销预算中的一部分。正如搜索引擎推广产品之初，需要一些“产品购买指导”来帮助企业选择准确的关键词一样。关键词在文中广告产品中也相当重要，几乎可以决定产品的推广效果，亦可以被称为是整个文中关联广告应用的基石。
关键字是决定我们营销推广成败的关键。

　　对于文中广告来说，关键字是网民与产品互动的一个媒介，网民通过对某些关键词的留意而有去触发广告的好奇心及欲望。对无论哪家选择网络营销推广的企业来说，自然希望更多的潜在客户通过某种形式的渠道在最短的时间找到你，这就需要你所选择的关键字比较迎合用户特定的关注目标。用户在关注相关产品或服务信息时，通常会以产品服务的特有名称、行业名称，甚至是公司名称等为条件进行关注，而这些或强烈或浅淡的“留意”正是文中广告产品良好的诉求点。

　　我们曾听到这样的事例：一家公司的网站在Dotmore文中广告上投放了20个关键词，业务量随之猛增到原来的10倍。而另一家公司投放了同样的词数，可业务量前后却一点没变化。是什么造成了如此大的差异？原因很简单，就是前一家公司选择了正确的关键词，而后者在这方面则犯了致命的错误。这一事例说明，正确选择关键词对企业网站营销的成败是何等重要。

　　充分发挥关键字的作用

　　对浏览文章正文的网民来说，注意力必定是比看其它广告网页更为集中，因而对广告的抵制能力也是最为薄弱的时候。但这并不意味着随便的广告出现都会留下深刻印象，那种自动弹出式的广告形式，或者是和网民本身所关注的文章内容大相径庭的，都是会遭到排斥的。

　　在文中广告这一产品里，广告展示的前提条件是网页文章中存在有该广告所匹配的关键词。而关键词关联的广告所匹配的网站也是相当重要的。这涉及到你的广告效果能否最大的发挥，若是网民对关键词有兴趣，鼠标移上去并点击之后却发现所链接的广告内容与预想的很不一样，那么网民就会有种被欺骗的感觉，甚至更坏的影响到他今后都不会再去点这个相关的广告。比如一家泌尿医院，选择“泌尿”就要比“肿瘤”、“妇科”要适合的多，这会引导有“泌尿”方面问题的网民直接进入医院网站了解相关内容，也给医院得到一次实现预期营销目的的机会。

　　所以不能孤立地看待关键字的重要性，必须将它与你网站的内容紧密结合才能充分发挥它的作用。 

　　正确选择关键字

　　那么如何才能找到最适合你的关键词呢？首先，要仔细揣摩你的潜在客户的心理，绞尽脑汁设想他们在查询与你有关的信息时最可能留意的关键词，并一一将这些词记录下来。不必担心列出的关键词会太多，相反你找到的关键词越多，用户覆盖面也越大，也就越有可能达到最佳的效果，因为大部分的文中广告，比如Dotmore.cn就是按点击来收费，而不是单个的出售词。

　　正确的关键字实际上是其重要性的具体体现。在选择关键词的问题上，一般都会认为是一件很简单的事，其实不然。如果不注意其中的技巧，往往会误入歧途，造成投入和产出不成正比。那么在选择关键字时应该注意哪几个方面？

　　其一，选择与网站内容相关的关键字。即便是一个对关键字选择技巧一无所知的人，常识也会让他避免在销售机电产品时却选择诸如“粮食”之类的毫不相干的关键字。事实也