神体验；新网红和IP电商分别代表了超级IP最具流量能力的个体状态和商业模式； IP化生存则是这个时代的终极生存法则。
你有你粉的Angelababy，我有我爱的Papi；你有你的熊本熊表情包，我有我的布朗熊手机链；你有你的微博大V，我有我的B站UP主；你有你玩的《炉石传说》，我有我追的《权力的游戏》。
当90、00后的兴趣归属早已如流水崩泻般破碎一地，分散到无数个亚文化社群时，对于年轻人来说，亚文化就代表了文化本身，小众的至爱合并成了大众的流行。“前端流量+后端商业”已不合时宜，“超级IP+社群+商业”模式才是解药。
超级IP是对未来的预言
移动互联的深刻之处在于有了新的连接语言，从物联网芯片和传感器的无微不至，到扎克伯格预测的VR社交及至人机共存改变我们的世界观。虚拟现实与增强现实的意义不仅在于洞开了新的体验方式，还在于建构了新的叙事系统与独特语言。新技术与新应用让互联网回到了人的尺度，新网红时代不可避免的呼啸而来。
未来，每个明星都应该是网红，每个Boss都应该是人格化的IP，每个新的不可能都代表着一种真正的可能，每个看不懂的虚拟现实内容，都将是我们未来社交的突破和场景。
“或者成为超级IP，或者死”，并非危言耸听，而是新生代主宰世界的箴言。
作者简介：
吴声，场景实验室创始人，场景基金管理合伙人，中国电子商务委员会执行秘书长。一九九五年毕业于南京大学，先后在凡客诚品、京东商城、乐蜂网等电子商务企业担任高管、顾问，作为联合创始人参与创办罗辑思维，运用场景思维策划多起IP商业案例。二零一五年著有《场景革命：重构人与商业的连接》。
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