未来，所有品牌必须成为超级IP这个新物种，如果你不是超级IP，你将永远失去连接的机会，你将无法获取商业竞技的入场券，你将与商业奇迹彻底绝缘。

超级IP是“场景时代”的商业方法论

2015年，吴声出版《场景革命：重构人与商业的连接》一书，将场景定义为新的商业造物逻辑，而超级IP的诞生正源于此。在这个逻辑中，细分化的场景、个体化的表达、个性化的流量，尤其是以人为中心的渠道，正在成为新的流量动能。

超级平台之后，PC时代以降，万物互联崛起之时，超级IP的机会在于第一时间发现新场景，独占新品类。我们能不能真正地去造出好物，取决于我们能否去洞察这个时代的商业精神，我们能否去理解移动互联与万物互联时代新的游戏规则和法则。互联网价值很大程度上就是一种基于连接的可能性，腾讯、Facebook、Google都是连接一切的平台，而除了这些连接的基础设施，作为普通的企业、普通的创业者、普通的品牌，我们在上面能否长成“新物种”？重要的方便法门是，聚焦于超级IP的打造，通过超级IP的连接能力进行自生长。

互联网这个美丽新世界正在呈现出越来越明显的“all in one”特征，近年来的各种合并与站队：滴滴快的、58赶集、美团大众点评、美丽说蘑菇街、饿了么口碑、达达京东到家，都是新竞合必然。在内容崛起与流量人格化的未来，竞争会越来越表现为成为超级IP的可能性。超级IP的特性会向各种被互联网+降维打击的产业进行扩散和渗透。跨界也不再是选择题，而是必经之路。巨头在特定领域的扩张自有边界，所谓生态发展，自然是不断的跨行业、跨领域和跨平台。

全书围绕十一个关键词展开：新物种、内容力、魅力人格体、信任代理、负成本连接、亚文化社群、仪式感、IP簇、新网红、IP电商、IP化生存。

新物种定义了超级IP；内容能力、人格化、信任体系、连接能力是超级IP的本质特征；社群和仪式感体现着超级IP从纯粹功能消费迭代为人的内心需要和精