在中国文娱产业“万亿时代”来临的前夜，“IP（intellectual property）”一词横空出世。

最初我们谈起IP，谈的是《花千骨》、《芈月传》，谈的是小说的天价改编权，是影视剧周边衍生产品的开发，是影游联动。

然而，IP价值绝不局限于网络文学影视改编或手游偶然的盆满钵满，万物皆媒时代来临，IP代表了新的话语体系和叙事方式，正从泛娱乐渗透到新商业生态的全维度。IP连接建构着商业密码是势能，是新流量的形成与极速迁移。

为什么Papi酱的短视频贴片广告可以拍卖2200万？为什么一双Supreme-Nike联名款鞋子的发售可以震动纽约市警察局？为什么一个虚拟人物的全息演唱会可以开成世界巡演且一票难求？……透过这些夺人眼球的纷繁事件，我们需要一个人、一本书来帮我们看清这个时代商业和流行的本质。

场景实验室创始人吴声的新书《超级IP：互联网新物种方法论》为我们定义了这个时代的商业新物种——超级IP。

超级IP是万物互联时代个体化崛起的“新物种”，是由系统方法论建构的有生命周期的内容符号，可以是文学作品，可以是特定的魅力人格，可以是某一个品牌，也可以是我们难以描绘的某一个差异化的、非物质遗产的继承者。在这个定义中，泛娱乐色彩被淡化被超越，超级IP代表了商业价值的稀缺性和可交换性。

未来，一切产业都是内容产业，一切企业都是媒体，一切产业都是泛娱乐产业，一切公司都是人格化公司。超级IP是全新的品类，是长在新土壤之上的新物种。超级IP也是全新的互联网方法论，是聚焦于内容与人格，更快破局和单点突破的方法论。超级IP更是这个时代的新场景，所谓万物有灵且美，就是超级IP作为个体化状