“世界多极化、经济全球化深入发展，文化多样化、社会信息化持续推进”。这是党中央对当今世界深刻变化的整体性判断。世界正变得越来越平，但思维方式的差异、价值观的对立仍然存在，所谓“文明的冲突”并没有因为经济全球化而有减弱迹象。在这种情况下，信息如何传递、形象如何塑造、价值如何表达，对于一个国家来说至关重要。 　　

　　“讲述好中国故事，传播好中国声音”，习近平总书记站在国家软实力构建、国际话语权竞争的高度，提出了对外传播的根本要求。对外传播是跨越政治边界、文化差异、社会区隔的传播行为，“防守者没有前途”，我们必须在全球范围主动作为、积极作为，谋求于我有利的舆论环境。主动做好对外传播，才能在国际舆论场中亮明我们的观点、表明我们的态度，才能构建好国家形象，提高我们的感召力和影响力。

　　3.“乐于接受的方式、易于理解的语言”是对外传播的重要手段

　　宣传讲究技巧，传播注重艺术。对外传播具有跨国界、跨文化、跨语言的特征，要拓展新领域、闯出新天地，必须尊重传播规律、讲究传播艺术、注重传播技巧。

　　近年来，我国对外传播的规模、渠道、技术、影响都取得了跨越式进步，但传播理念、传播技巧、话语体系、技术手段等与大国地位和国际水准、现实需要和时代要求相比，仍存在严重的滞后和不适。“有理说不出”“说了传不开”“传开叫不响”的问题依然存在，突出表现在找不准站位、对不准频道、发不准声调、讲不好故事，“金话筒”在某种程度上成了摆设。

　　内容正确不等于效果就好。要实现不同文化互通、促进不同文明互鉴，不仅要让受众听得见、听得清，更要让他们听得懂、听得进。对于媒体而言，需要深入细致地研究“打法”，哪些内容人们更容易关注？哪些方式受众更乐于接受？什么样的语言受众更易于理解？中国人讲‘大河有水小河满，小河有水大河满’。这些说的都是一个道理，只有合作共赢才能办大事、办好事、办长久之事。”引用的这些比喻，以不同地域文化的相同感受拉近了人们的距离，极易产生共鸣。

　　4.“增信释疑、凝心聚力的桥梁纽带”是对外传播的最终目的

　　我国的发展正处于快速上升期和深刻转型期，有木秀于林的骄傲，也有风必摧之的烦恼；有长风破浪的自信，也有不进则退的忧患。西方世界对中国的发展，有关注也有猜疑，有误读也有误导。之所以如此，有文化差异的原因，也有意识形态的较量。一段时间以来，“中国威胁论”“中国强硬论”“中国傲慢论”“中国掠夺论”“中国不负责任论”“中国搭便车论”“中国崩溃论”等论调不绝于耳，对中国政治、经济、文化、社会、生态文明建设的偏见更是屡见不鲜。出现舆论杂音噪音的地方，正是对外传播应该着重用力之处。

　　媒介人应基于中华民族5000多年灿烂文明史和社会主义中国发展历程，作为讲述好中国故事、传播好中华声音的根本依托。

　　富强起来的中国，需要向国人以及世界展示自己；人民群众需要了解改变中的国家，世界需要了解变革中的中国。

　　拥有更大话语权的在座老师同仁，对民众、对外宣也许只需要从两个方面真实的讲述自己的文章，一个是中国的“文化”，一个是国家的“变化”。

　　谢谢各位领导、来宾的耐心静听，谢谢大