纸的新闻来源，免费报纸不必为新闻来源付出很大的成本。但是星岛新闻集团有限公司社长、行政总裁卢永雄把旗下收费报《星岛日报》看作免费报《头条日报》的强大后盾和有力支持。免费报需要尽力降低成本，其采编队伍远小于收费报，《星岛日报》为《头条日报》提供了强有力的内容支持，有效保证其内容的丰富、新闻及时更新跟进。“在新闻同质时代，抄袭新闻文字相对简单，但图片很难仿效抄袭，而《头条日报》图片很多，且成为独家资源，获得了广大读者的认可”。
当被问及如此依存会不会造成收费报与免费报内容同质甚至互相竞争时，卢永雄表示，《星岛日报》作为一份相对高端的质报，与《头条日报》读者群无太大重叠，《星岛日报》有其自身特色——中产阶层家庭报，而《头条日报》针对流动性强生活节奏快的年轻群体，内容上自然侧重不同。“在新闻同质与激烈竞争的今天，人们还是愿意为有特色有需要的内容而付费”。
此外，由于免费报面对最普通的大众，其宗旨是满足一般大众最基本的新闻需求，同时又为了降低成本，免费报通常不会提供马经、风月、副刊等小众信息；收费报则不同，要满足读者方方面面个性化需求，须是“大全套”。
香港新闻联会会长、世界中文报协前主席张国良表示，目前从整个市场看，几家免费报都声称赚钱，对收费报造成一定冲击。然而从社会影响力看，收费报无疑在影响力和公信力上更具优势。《大公报》副总编辑王伟则认为，免费报通常属于浅阅读，不能替代收费报。
即便如此，面对或有重合的读报人群，免费报不可能不挤占收费报市场。张裘昌分析认为，免费报的成功在于量大，现在《头条日报》《am 730》《都市日报》每份的发行量都在30万以上，虽然对《明报》这样的中高端质报冲击尚不明显，但已影响到那些定位于普通大众的市民报。
正因此，就在本文成稿的9月，香港报业市场又诞生了一份新的免费报《爽报》。至此，壹传媒、香港经济日报集团在拥有较大影响力的收费报的同时又都加入了免费报市场，将市场竞争推向新高潮。报业集团纷纷加入免费报市场，从一个侧面反映出免费报相对高额的利润回报及其对收费市民报越来越强的冲击。
免费报还有多大空间？
早在四年前就曾有学者对香港免费报市场做出这样的判断：目前香港免费报纸市场存在的问题主要是市场过于饱和，再进入风险很大。然而这几年的发展事实证明，免费报的发行量一再扩大，直逼市民类收费报纸，二者在发行量和争抢广告商方面竞争日渐激烈。在这种情况下，壹传媒和香港经济日报集团选择主动出击，大举加入免费报行列，让香港综合日报的总数量突破二十。
由于刚刚创刊，我们难以对新问世的《晴报》《爽报》前途如何下断言。《晴报》创刊号文章指出，该报将为读者提供最新、最快、最有趣的时事、娱乐、潮流资讯，努力将《晴报》办成“最年轻、最有趣、最好看”的免费报纸。该报定位明确，走大众化路线，希望让读者觉得新刊物“有趣、易读和令人愉快”。而这个定位与其他四家中文免费报的定位高度重合，可以预见，接下来香港免费报内容和风格的同质化程度将进一步加剧，就更需要各家报纸不断更新报道和经营理念，凸显风格，以不断变化的创新性策略应对不断变化的市场。
在目前这几家免费报中，《都市日报》占据地铁发行渠道优势，《头条日报》《晴报》均有一张相对高端或专业性强的收费报作后盾，《爽报》所属壹传媒办报经验丰富，其收费报更在香港市民报市场上占据重要地位。《爽报》的市场推广语：全球第一份声影漫画多
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