读者免费派发，逢星期一至五出版，每日发行量号称不少于30万份。
2011年9月5日，香港目前派发量最大的免费报纸《头条日报》用两个整版刊登了一个火药味颇浓的广告：“创意触发革命——《头条日报》抢占《苹果》广告市场”。
据《第一财经日报》报道，《头条日报》如此高调地针对《苹果日报》，原因是《苹果日报》大股东上月末急忙从台湾回港，并宣布将会创办一份免费报纸《爽报》，全力应对免费报纸的蚕食，其矛头直指《头条日报》，准备以《头条日报》为竞争对手，抢占免费报业市场。
14天后的9月19日，香港第六份免费报纸《爽报》隆重登台，目标发行80万份，《苹果日报》所属的壹传媒终归加入了免费报纸战场。
业界人士透露，香港另一份主要市民报《东方日报》也在构思加入免费报纸大战，声称于9月推出免费报纸。
……
这就是香港免费报纸市场，变化集中于最近。免费报纸“雨后春笋”般不断兴起的背后是一个七百万人口的地区拥有超过20份报纸，200多万的日报发行量，香港报业市场的饱和论断已风行数年。那么，香港免费报纸为什么如此“火”？香港免费报纸能一直这么“火”下去吗？
免费报如何像新媒体一样开发蓝海？目前来看，香港免费报市场经历过两次集中性的格局变动，每一次都在短时期内突然新增至少两份报纸。第一次变动发生在2005年。2002年4月瑞典传媒集团旗下Metro International S.A.创办了香港第一份免费报《都市日报》。2005年，中原地产在《都市日报》大举挖角，组成《am730》团队，准备以私人报业的名义加入免费报业市场。但就在《am730》推出前夕，星岛新闻集团突然在当年7月中推出《头条日报》，发行40万份，一举成为香港最大的免费报纸，同时也是发行量最大的报纸之一。
2007年9月，星岛集团又将旗下有58年历史的《英文虎报》转为免费派发，成为首份较有分量的免费英文报纸。
星岛新闻集团有限公司社长、行政总裁卢永雄亮出了他的观点，“免费报更像新媒体”。在这一理念的引导下，从内容到经营上，他们把免费报当作一块新的试验田，寻找突破机会，闯出一片创意蓝海。
1．短小精悍可细读
尽管免费报仍是传统印刷方式，但其获取方式为免费获得，风格短小精悍，内容丰富，类似新媒体。
长期以来人们普遍认为免费报约等于广告纸，由于免费获得，读者对其新闻信息量的大小、报道可信度等不做太高要求。然而卢永雄强调，为凸显特色，强化优势，他们力求将《头条日报》做得精彩、深入、可细读。每天少则七八十、多则百余版的报纸，要为读者提供一道免费的“新闻+资讯”大餐。
笔者随机查阅了2011年7月9日（星期六）以及12日、13日的《头条日报》，发现日均版面80个，周末版数50个。这份类似杂志的小开本报纸时政、财经、文化娱乐，甚至中国内地新闻均有涉及，头条新闻多为“张柏芝谢霆锋婚变摊牌”之类的娱乐新闻，总体内容多以轻松活泼的生活类、娱乐类新闻信息和资讯为主，行文不时夹杂香港市民习惯的粤语口语。图片量大，巨幅图片动辄占据半个版，符合新闻快餐化特点。广告多以生活类吃喝玩乐、化妆品、家用电器为主，占到整个报纸内容总量的一半甚至更多。
2．密集发行 降低成本
在经营上，卢永雄主张通过聪明的推销方式把免费报的长项变成卖点，即发行量大和内容丰富。他回顾
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